Según el informe, ninguna otra red social en los EE. UU. había ganado tantos usuarios nuevos en los últimos cinco años. Estado del arte 2023 de data.ai, el nuevo nombre de App Annie. Solo en agosto de 2022, BeReal ganó 5,3 millones de nuevos usuarios. “BeReal se ha establecido como una sensación social popular en 2022, atrayendo a los usuarios al ofrecer una experiencia más auténtica y menos refinada. De hecho, ninguna aplicación social en los Estados Unidos ha agregado más usuarios nuevos en los últimos cinco años que los 5,3 millones de BeReal en agosto de 2022”, dice el estudio.
Eso es mejor que Instagram, que alcanzó su punto máximo en marzo de 2019 con 4,7 millones de nuevos usuarios, y Snapchat en mayo de 2019 con 4,4 millones de descargas.
Pese a todo, la aplicación BeReal no ha logrado consolidarse entre las redes sociales más descargadas en la mayoría de los mercados globales. Si la red social ocupa el tercer lugar entre las aplicaciones más descargadas en Canadá, solo es séptima en Estados Unidos y se mantiene en el top 10 del mundo, en México, Brasil, Argentina, Colombia, Chile y Perú.
El grupo meta sigue siendo el más presente en todos los países, con Instagram, WhatsApp, Facebook y Messenger clasificándose con mayor frecuencia en el top 10 de los países ya mencionados. Pese a todo, TikTok es la app con mayoría en el número uno, en EE.UU., Canadá, México, Argentina, Colombia, Chile y Perú.
TikTok, la primera plataforma de gasto de los usuarios
La red social china está lejos de preocuparse por el avance de BeReal, ya que la plataforma es la que ha generado la mayor cantidad de ingresos “en la aplicación” dentro de su propia aplicación en 2022 en comparación con todos los demás competidores. En particular, esto se debe a la venta de “Monedas” (“Monedas”), que le permiten enviar regalos a los creadores de su elección durante la vida y ahora incluso en los comentarios de los videos. Esta moneda virtual luego puede ser retirada por el creador. “El ingreso mensual promedio por usuario (ARPU) de TikTok en los EE. UU. es de 85 centavos por usuario, muy por encima del de sus principales competidores sociales. Snapchat ocupa el segundo lugar con 5 centavos por usuario gracias a su suscripción lanzada recientemente”, dice el informe de data.ai.
“Las aplicaciones sociales también están comenzando a expandirse a mercados más pequeños. Los mercados fuera de los “tres grandes” (EE. UU., China y Japón) representaron solo el 30 % del gasto de los consumidores en 2019. Se han triplicado durante este período”, dice el informe.
Para superar a TikTok, BeReal necesita trabajar más duro para mejorar la participación de los usuarios. Si el principio de la aplicación ofrece a los usuarios tomarse una foto a una hora determinada todos los días, todavía no gastan suficiente dinero para competir con TikTok. “Sin embargo, los usuarios aún no pasan mucho tiempo en la plataforma. BeReal necesita ser creativo para mejorar el tiempo que se pasa mientras se mantiene la sensación de ser crudo y auténtico”, agregó data.ai en su estudio.
Sin embargo, en septiembre de 2022, TikTok lanzó TikTok Now, una nueva característica que es demasiado similar al principio detrás de la red social BeReal.
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