La empresa, que perdió 200.000 suscriptores en el trimestre anterior, volvió a crecer en la segunda mitad de 2022, pero el ritmo de las incorporaciones se ha desacelerado significativamente, lo que la obligó a considerar formas de generar ingresos de sus 100 millones de personas para lograr que quienes pagan por el servicio sin beneficio.

Además, el gigante de la transmisión ha tomado medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas o la transmisión de Netflix por parte de personas que no son miembros y que no están en el mismo hogar en algunos países, lo que puede llevar a que las personas rebajen el servicio como una reacción instintiva. pero es probable que vuelvan a hacerlo, dijeron los analistas.

La redada tendrá un “gran impacto” en el trimestre de junio, y Netflix podría sumar más de 10 millones de nuevos suscriptores al convertir a los usuarios gratuitos en usuarios pagos, dijo Barton Crockett, analista de Rosenblatt Securities.

Según 16 analistas encuestados por Refinitiv, se espera que Netflix sume 3,43 millones de suscriptores en el período abril-junio, frente a una pérdida de 970.000 suscriptores en el trimestre anterior.

Para el trimestre finalizado el 31 de marzo, se espera que la empresa haya sumado 2,07 millones de suscriptores netos, en comparación con una disminución de 200.000 suscriptores hace un año. Netflix mismo ha dejado de proporcionar pronósticos para esta métrica.

GRÁFICO: Netflix enfrenta un crecimiento de suscriptores más lento

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Según Refinitiv, se espera que Netflix registre un crecimiento de ingresos de casi el 4 % en el primer trimestre, el segundo crecimiento más bajo de su historia, después de aumentar casi el 2 % en el trimestre de diciembre.

No hubo estrenos importantes en el trimestre de marzo, pero las series en idiomas distintos del inglés como el drama coreano The Glory y la tercera temporada del drama mexicano La Reina del Sur tuvieron un buen desempeño, según Jefferies.

Netflix enfrenta una dura competencia de Walt Disney Co, Amazon.com Inc y Warner Bros Discovery.

. Según la consultora Parks Associate, Amazon desplazó a Netflix del primer puesto en Estados Unidos el año pasado.

GRÁFICO – Las acciones de Netflix van por detrás de sus pares este año

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Warner Bros. dijo el miércoles que lanzará un nuevo servicio de transmisión llamado Max el 23 de mayo, que combinará entretenimiento con guión de HBO Max y reality shows de Discovery.

Netflix lanzó un servicio de transmisión con publicidad por $ 6.99 al mes en 12 países en noviembre después de años de luchar contra los anuncios. Disney’s Hulu y Disney+, así como HBO Max, ya ofrecen opciones con publicidad.

“El papel de la publicidad se está volviendo cada vez más importante para los servicios de transmisión premium como parte de sus estrategias de crecimiento rentable”, dijo la firma de análisis de redes sociales Antenna en un comunicado publicado el mes pasado.

“En 2020, los planes con publicidad representaron solo uno de cada cinco nuevos registros; el año pasado fue casi uno de cada tercio.