Según los resultados de nuestro aprender A nivel mundial, un tercio de los consumidores (33 %) dice que no sigue a un creador de contenido en las redes sociales.

Sin embargo, los resultados se comparan por región del mundo. Casi la mitad de los encuestados en América del Norte (47 %) y 4 de cada 10 europeos (41 %) dicen que no siguen a un creador de contenido en las redes sociales, muy por encima del promedio mundial. En contraste, menos de una quinta parte de los consumidores en Asia Pacífico (19 %) y menos de uno de cada diez consumidores en los Emiratos Árabes Unidos (8 %) dicen lo mismo, lo que indica un apetito mucho mayor por este tipo de contenido en esos mercados. .

Los tres primeros lugares, en todas las regiones combinadas, están ocupados por creadores de contenido. Comer (Europa, 22 %; América del Norte, 19 %; Emiratos Árabes Unidos, 42 %; APAC, 37 %), estilo de vida (Europa, 16 %; América del Norte, 15 %; Emiratos Árabes Unidos, 35 %; APAC, 31 %) y Viaje (Europa, 15 %; América del Norte, 12 %; Emiratos Árabes Unidos, 34 %; APAC, 29 %).

También se observan matices interesantes entre hembras y machos.

Nota: Los creadores de contenido de comida, estilo de vida y belleza son significativamente más populares entre las mujeres que entre los hombres. Por el contrario, los creadores de contenido de tecnología, deportes, videojuegos y automoción son seguidos en gran medida por hombres.

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Metodología:

Estudio ómnibus realizado en noviembre de 2022 entre 18 431 adultos en 18 países (Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Dinamarca, Suecia, España, Polonia, Estados Unidos, México, Emiratos Árabes Unidos, India, Australia, China, Indonesia, Hong Kong, Singapur, Canadá). Todos los estudios se realizaron en línea y las muestras son representativas de las poblaciones nacionales, excepto México e India (muestras representativas de poblaciones urbanas), Hong Kong e Indonesia (muestras representativas de las que están en línea).

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